阿里国际运营篇：如何做好关键词和竞品分析表

    阿里国际运营篇：你的关键词数据追踪表做对了吗？

首先要明确关键词中的词根，词根就是能独立表达产品属性或定义的词。其次我们将关键词主要分为五大类，并根据分类来选择最合适的关键词

1. 类目词：类目词即产品所对应的一级、二级类目的关键词。

2. 营销词：营销词即类似于Hot sale、Wholesale这一类的通用修饰词。

3. 属性词：结合产品材质、尺寸、属性、颜色等的关键词。关键词与类目属性不匹配的话，可能会造成无法搜索到，所以发布时需要注意。

4. 长尾词：可以精准描述产品的词，由2个及2个以上关键词组成。

5. 蓝海词 : 蓝海词即有一定热度，但是竞争度不高的词，比如：错别字、区域词、蹭热点事件词。

• 你的竞品分析表做对了吗？

知己知彼才能百战百胜。竞品分析主要通过对比同一关键词下我的产品和竞争对手在材质、工艺、价格、MOQ等维度的优劣势，找出同一关键词下最有优势的产品，并以此为依据设置推广计划。

• 什么样的标题才能优先推荐到客户面前呢？

标题的作用是为了在一个标题中覆盖更多有热度的关键词，选择时主要考虑关键词和产品的匹配度、关键词热度、卖家竞争度、竞争比、竞品表格中的纬度综合判断推出每个词的权重；根据权重顺序对关键词进行组合，关键词在标题中的权重，顺序>倒序>隔位，且关键词越靠后，权重越大。 同时，关键词的权重和组合方式，也会影响到后续的推广计划和直通车星级匹配，权重高的词优先推广。